150년이 넘는 유서 깊은 단체

캘리포니아 푸룬 협회의 전신은 1908년 캘리포니아 건과일 협회 (Dried Fruit Association of California)의 산하 조직입니다. 당시 협회는 푸룬 판매 계약과 운송, 순정식품법률과 입법 활동을 관리했습니다. 그러나 푸룬 업계가 성장하면서 캘리포니아 푸룬을 집중적으로 다루는 전담 조직의 필요성이 대두되었습니다.

따라서 1952년 1월 제정된 캘리포니아 푸룬 마케팅 명령 (State Marketing Order for California Prunes)에 의거해 캘리포니아 푸룬 협회 (California Prune Board)가 설립돼 오늘날까지 활동하고 있습니다.

우리의 사명

캘리포니아 푸룬 협회는 1952년 설립 후, 캘리포니아 푸룬의 입지 강화와 인식 및 인지도 제고를 목표로 하고 있습니다. 현재 협회 산하에는 약 600개의 푸룬 재배농가와 가공업체(푸룬 과실, 주스, 식자재)가 소속되어 캘리포니아 푸룬 산업의 탄탄하고 건실한 성장을 견인하며 다음과 같이 활동하고 있습니다.

• 공통 프로모션 활동 

캘리포니아 푸룬의 차별화된 강점을 홍보하고 소비 확대를 위해 노력하고 있습니다. 이를 위해 미국 뿐만 아니라 전세계에서 광고와 판촉, PR, 소비자 교육 등 여러 프로그램을 실시합니다. 

• 연구와 리서치

효율적인 재배와 제품 품질 향상을 위한 캘리포니아 푸룬 생산과 가공에 관한 연구 및 캘리포니아 푸룬의 포지셔닝 기회를 파악하고 어떤 제품 가치를 표방할지 결정하기 위한 캘리포니아 푸룬의 영양에 관한 연구 등 푸룬과 관련하여 측정할 수 있는 정보들에 관한 시장 연구가 포함됩니다.

• 정부 교역 정책 

글로벌 시장에서 캘리포니아 푸룬 산업의 이해관계를 보호하기 위해 업계와 소비자 및 정부 기관과 긴밀히 협력합니다. 

• 이슈 관리 

캘리포니아 푸룬 산업에 영향을 미칠 수 있는 이슈는 업계에 공유하고 비상 사태를 대비해 위기 관리 프로그램을 마련하여 캘리포니아 푸룬 산업의 건강한 성장을 지원합니다.